(网经社讯)10月14日，据《新京报》报道，宁波市鄞州区市场监督管理局对敏感肌护肤品牌宁波泊本化妆品有限公司作出行政处罚。
行政处罚决定书显示，在今年的三场直播带货活动中，抖音“泊本官方旗舰店”的主播在推广销售商品时，存在发布的化妆品广告宣传内容与化妆品备案信息上的功效宣称不一致、广告涉及疾病治疗功能以及未表明数据出处等行为，宁波市鄞州区市场监督管理局对该企业共计罚款9万元。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，本次涉案商品包括泊本姜黄素水乳套装、泊本6D玻尿酸水乳套装、泊本舒敏特护喷雾等，均为泊本品牌的“当家”产品。在泊本天猫旗舰店中，销量居首的是“泊本6D玻尿酸保湿修护水乳套装”，已有10万＋人付款，24小时内有超400人购买；“泊本姜黄素控油修护水乳套装”销量紧随其后，有4万＋人付款，24小时内超100人已买。
宁波市鄞州区市场监督管理局认为，在直播带货宣传化妆品时，使用“红疹不退”“泛红发炎”等内容的行为，构成广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语违法行为。综合案情，宁波市鄞州区市场监督管理局责令宁波泊本化妆品有限公司停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，共计罚款9万元。
泊本表示，在收到监管局通告后，第一时间针对涉事产品“泊本姜黄素水乳套装”“泊本6D玻尿酸水乳套装”“泊本舒敏特护喷雾”进行自查，产品均符合国家药监局的备案标准，符合法规和检测要求，通过第三方权威机构检测，无产品质量问题，并附上了相关检测报告。
对于宁波市鄞州区市场监督管理局提到的“虚假广告宣传”，泊本在进行内部审查后表示，此事的发生源于内部管理问题，“电商团队没有充分学习抖音直播宣称规则、市场监督管理局法规，没有对话术内容进行严格审核，导致直播间主播话术未按照广告法规要求表达，以及未在相关直播物料上标注数据报告出处来源”，并指出“我们在第一时间提交了罚款9万元。”
